微言大义丨互联网造星时代，你是粉丝经济中的一员吗？

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栏目寄语

青年学生是新时代的建设者和生力军，要求真学问、练真本领，知行合一。新征程新责任，奋勇争先立潮头，坚持做时代弄潮的参与者、奋斗者、见证者，“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，以实际的行动把所学融入实践，回答现实之问；坚定信仰讲政治，始终做党的信仰的追随者、实践者、传播者，“利于国者爱之，害于国者恶之”，以果敢的姿态向时代发出声音，展现青年风采，勇担民族复兴大任。

微言大义纵论新时代，志存高远放飞青春梦！

——马克思主义学院博士生导师

李方祥教授

互联网造星时代，

你是粉丝经济中的一员吗？

经济学院

2017级职业技术教育硕士  

张小瑛

2018年各视频网站火力全开，开启“偶像元年”，其火爆程度席卷全国。4月初，爱奇艺《偶像练习生》凭借粉丝集资超过2000万元、决赛门票炒至1.8万元的劲爆消息，让人们第一次将目光正视互联网偶像产业的经济效益；6月份，腾讯视频的又一档同类节目 《创造101》，集资金额再次远远翻倍，超过了令人咂舌的4000万元。 我们不禁感叹于互联网造星的强大力量，这是继“快男”“超女”之后兴起的又一波粉丝经济，并且有过之而不及。

2018年的全民造星浪潮，似乎预示着偶像行业2.0时代的到来。互联网为偶像的诞生提供了契机，“单项、受控”转向“双向、互动”的偶粉模式。

1、“亲妈粉”的运营模式感动了谁

作为80、90后，曾经，明星对我们而言遥不可及。如今，偶像养成计划让你参与其中，而作为追星的后起之秀，00后更是使命感极强。“全民造星时代”的大肆宣导，我们手中有着重新定义中国女团和男团的权利。这种“亲妈粉”的运营模式让我们欣喜若狂，而这也是粉丝经济的核心。

粉丝经济作为一个高频词开始出现，可以追溯到2015年。越来越多的的经纪公司开始意识到粉丝这一群体所能带来的巨大经济利益，这个新时代的粉丝，已经不是传统意义上的追星。为了偶像，他们可以组成战线联盟，投入更多的时间与精力，花费巨额资金，为偶像打call。这一群体越来越年轻化，年轻化也意味着更容易宣传、引导。

选秀大热 — 创造101

与其他选秀节目不同的是，《创造101》从一开始就凭借“女团创始人”的噱头迅速拉近与粉丝的距离，让他们及其具有使命感和参与感，选手的去留完全由粉丝点赞数决定，这无疑点爆了观众热情。粉丝们拉帮结派、投资买卡、奔走转发的背后，这场选秀集资又是为谁买单，消费了谁？

2、偶像“速成”短板明显，

粉丝恐后续乏力

当前选秀节目可以在最短的时间内通过媒体宣传、高强度的曝光等手段，快速打造一支全新的偶像团体。在为娱乐圈输送新鲜血液的同时，也形成了所谓的造星产业。

但在实践中，这种“快消”型造星模式也存在很大短板。

首先，速成的偶像团体几乎千篇一律，缺乏个性。偶像产业以市场需求大众口味为基调，在粉丝经济中偶像颜值占据重要位置。相比韩国偶像团体厚积薄发、前期蓄力的模式不同，国内市场的操作模式更倾向于“杀鸡取卵式”，从选秀走出的偶像团体被按照“流量”进行操作。

“偶像练习生”

其次，男团女团的批量生产也易使消费者视觉疲劳，随着选秀的结束，基本也就销声匿迹。成团后的火箭少女被冠以“出道即巅峰”，她们不断为各种商品代言、跑通告，急匆匆的发表作品，超负荷的工作状态及与双边经纪公司的纠葛目前已造成3人离团。

《燃烧我的卡路里》一夜爆红

同时，偶像速成节目的密集安排，粉丝们恐后续乏力。有批评指出，这种综艺选秀大肆宣扬主动权在粉丝们手中，已经严重偏离了本源，从选秀变成了大型集资，一个愿打一个愿挨。而粉丝们花费巨资投资出来的偶像团体，似乎不堪一击。2018-2019年偶像节目的密集安排，粉丝们恐后续乏力，无法长久保持最初的激情和资金投入能力。

       3、集资盛宴，

为偶像买单也要有底线

在这场全民狂欢的盛宴中，90后、00后已成为粉丝经济中的强大后盾。他们中的大部分人一开始被偶像的颜值、趣味人设、为梦想拼搏的样子所打动，产生共鸣，移情心理衍生出的参与性消费意识，促使其为偶像打call、买单、刷票。适度的追星可以怡情，但过犹不及。

粉丝狂砸千万为明星庆生

“演唱会的疯狂应援、购买黄金地段广告为偶像庆生、粉丝集资送豪车”等事件屡见报端，而作为社会新人的90后，尚在学业中的00后，巨额资金从何而来？我们追星，应在一个合理的范畴之内，为偶像买单，一旦超出了自身的支付能力，请量力而行！

同时，粉丝经济所带来的社会安全隐患同样发人深思。近年来，随着粉丝群体低龄化的趋势，追星闹剧也不断上演，透视狂热追星的背后，更多是国人公共道德感的缺失。社会和媒体应给予更多引导，在偶像塑造上更加关注他们的道德品质而非娱乐八卦，坚守偶像产业的初心，倡导积极健康的人生观，并不断传递给社会和年轻一代。

理性、适度是我们追星的正确“姿态”，而你成为更好的自己，才是最好的追星！

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图片 / 来源于网络

审稿 / 黄正华

编辑 / 刘旭阳

校对 / 黄思雅、刘星煜

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